5 consejos para encontrar tu nicho en las redes sociales

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¡Poder encontrar su nicho en las redes sociales es esencial para toda marca! Es la manera de garantizar que tus publicaciones llegarán al público deseado y serán por tanto capaces de cumplir tus objetivos.


Sin embargo, dependiendo de tu sector de actividad, encontrar tu nicho puede parecerte una tarea difícil. A menudo, las marcas que operan en industrias menos populares en las redes sociales (productos para bebés, decoración, video juegos...) pueden sentirse descorazonadas y caer en el error de pensar que no hay una comunidad para ellas en las redes sociales. 

Las redes sociales son tan variadas como las sociedades en que vivimos. Esto quiere decir que, en efecto, hay una comunidad para casi todo en las redes sociales, con más o menos adeptos dependiendo del sector.

En este artículo vamos a compartir 5 consejos que te ayudarán a encontrar tu nicho en las redes sociales y a construir una comunidad involucrada con tus productos o servicios.

1. Sumérgete en tu sector en las redes sociales

El algoritmo de Instagram nos propone contenido según nuestros intereses. Esto quiere decir que toma en consideración los perfiles que seguimos, las publicaciones que nos gustan, las fotos que guardamos, las que compartimos...

En tu perfil de empresa, asegúrate de seguir siempre a cuentas que tengan un vínculo a tu sector de actividad. Por ejemplo, si tu marca está en el sector food, deberías seguir a restaurantes, influencers food, cuentas de recetas... Hasta es evidente, pero también podrías seguir a distintos influencers en el sector deporte que puedan estar muy interesados en el aspecto nutricional, a influencers lifestyle... ¡Hay muchas opciones! Tus productos y/o servicios pueden tener cabido en nichos donde a priori no los habrías imaginado. 

Inundando tu perfil de cuentas liadas a tu nicho, Instagram empezará a proponerte otras cuentas y actores liados a este sector. Poco a poco, podrás ir descubriendo a todos los actores activos en tu nicho. 

2. Conoce los hashtags pertinentes para tu industria 

Los hashtags son una auténtica mina de or, tanto para los influencers como para las marcas y los consumidores. 

A través de los hashtags, es posible filtrar el contenido de Instagram según diferentes categorías, lo que te permite ir directamente al contenido que te interesa. 

Para encontrar tu nicho y convertirte en un actor reconocido del mismo, debes poner mucha atención a los hashtags que sigues y utilizas en tus propias publicaciones. A día de hoy, el algoritmo de Instagram privilegia una cantidad moderada de hashtags bien escogidos, que muchísimos hashtags demasiado genéricos y poco descriptivos de la publicación. 

Para triunfar en esta etapa, debes analizar los hashtags que mejor funcionan en tu sector. Toma, por ejemplo, los hashtags que usan tus competidores, o los influencers de tu sector... Sigue estos hashtags para estar siempre al día de las novedades, interactúa con las publicaciones de la comunidad, sigue a los influencers más pertinentes... En definitiva, una vez has dado con tu comunidad, ¡lo esencial es interactuar con ella para darte a conocer!

3. Colabora con micro influencers en las redes sociales

Una vez hayas encontrado los principales actores del sector, puedes empezar a planear colaboraciones con los micro influencers que te interesen.

Es seguro que la audiencia que te interesa seguirá a varios de estos creadores de contenido. La manera más efectiva de dar a conocer tu marca en redes es a través de los influencers. 

Se tratará de una campaña de notoriedad para atraer a las comunidades de los influencers a tu propio perfil, y de esta manera afirmarte como un actor de referencia en el sector.

A medida que vayas creciendo en las redes sociales, podrás lanzar distintas campañas de influencia para alcanzar una multitud de objetivos. Si acabas de aterrizar en las redes sociales, tu prioridad será la notoriedad. Estas primeras colaboraciones con micro influencers te permitirán estrechar lazos con distintos creadores de contenido, descubrir quiénes son tus "almas gemelas" en términos de influencia y plantear colaboraciones a largo plazo. Más adelante, podrás lanzar campañas de influencia orientadas a ventas, para aumentar tu engagement...

4. Consulta la comunidad de otros perfiles del sector 

Esto puede no ser evidente, pero hay que estar atento a los perfiles que tus competidores siguen en redes sociales. Encontrarás a los influencers con los que colaboran (y con los que tú no deberías colaborar), pero puede que también marcas con una oferta complementaria a la tuya, usuarios muy interactivos...

Presta atención también a la comunidad que interactúa con tus influencers: los seguidores que siempre dejan comentarios, que comparten las publicaciones en sus stories... Interactúa con ellos dándole me gusta a sus fotos o dejando comentarios para atraerles a tu perfil. Son estos perfiles de usuarios activos los que más van a interesar a tu marca.

5. Publica contenido de calidad de manera consistente 

La calidad del contenido es el pilar central de cada red social. Ya puedes diseñar estrategias y colaboraciones para atraer al máximo de consumidores: si tu contenido no es de calidad, no conseguirás interesar a la comunidad.

 

Para ello, estudia a tu audiencia y a tus consumidores para saber exactamente el tipo de contenido que les interesa y lo que esperan de las marcas en redes. ¡Genera contenido que les aporte valor! Por ejemplo, si eres una marca en el sector de los videojuegos, pública códigos promocionales exclusivos en las redes que desbloqueen herramientas en tu video juego, haz sesiones de gaming en directo, comparte detalles de la trama y el storyline... ¡Seguirte en redes sociales debería aportar algo de interés a los consumidores!

Es igual de importante publicar de manera consistente. En este momento, el ritmo de publicación recomendado en Instagram es una vez al día en publicación y varias veces al día en stories. En YouTube, lo más importante es tener un calendario de publicación y adherirte a él. Adáptate a la red social para mantener un ritmo de publicación que complazca a tu audiencia: ni demasiado, ni demasiado poco. 

Siguiendo estos consejos, conseguirás encontrar tu nicho en las redes sociales, atraerles hacia tu perfil y convertirlos en una comunidad interactiva que se interesa en tu marca y en tu oferta. 

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