¿Cuáles son los contenidos preferidos de los influencers?

¿Cuáles son los contenidos preferidos de los influencers?

Las redes sociales ofrecen un número cada vez mayor de funciones. No pasa una semana sin que surja un nuevo tipo de contenido en Instagram, YouTube, Pinterest o TikTok. Pero no todos los formatos son iguales a los ojos de los influencers. Algunos de ellos son sin duda sus preferidos.

¿Quieres que tus briefs sean cautivadores y sacar el máximo partido de tus colaboraciones con influencers? Desde Hivency te desvelamos cuáles son los tipos de publicación que enamoran a los creadores de contenido.

Los influencers: fans de los vídeos cortos de TikTok

No es sorprendente que la aplicación más descargada a nivel mundial en 2020 seduzca tanto a los creadores de contenido. Y es que, a TikTok no le faltan atributos. Su formato estrella, los vídeos de hasta tres minutos de duración, responde perfectamente a las expectativas de los usuarios. Este tipo de publicación permite desarrollar una narración densa, sin sobrepasar la capacidad de atención de los usuarios. Los destinos de ensueño, los looks de la semana, los tutoriales de maquillaje, las pruebas de productos, las recetas de cocina, los DIY e incluso las soluciones bancarias pueden presentarse así con todo detalle sin dejar de ser contenidos digeribles y entretenidos.

En la práctica, Hivency ha comprobado que los microinfluencers y nanoinfluencers valoran especialmente los clips de TikTok. La aplicación es fácil de manejar, divertida y estimula su creatividad. Los clips musicales, las opciones de edición, los efectos y los filtros les permiten crear publicaciones originales con ahorro de medios. Además, TikTok es muy gratificante para los "pequeños" influencers. Pueden conseguir más likes y comentarios que en otras redes sociales. De media, los nano y microinfluencers de la plataforma tienen una tasa de engagement de entre el 17,69% y el 6,67%, dependiendo del tamaño de su comunidad. A modo de comparación, el mismo contenido recibe el doble de "me gusta" en TikTok que en Instagram Reels. Así que para tu próxima campaña de microinfluencia, piensa en TikTok.

@violetezedimora

Pick your favorite fit and click the link in my bio to download the app 💕 @vestiairecollective #sustainable #vestiairecollectivehaul #ad

♬ Pose (feat. Lil Uzi Vert) - Yo Gotti

 

Los Reels de Instagram: otro formato que seduce a los creadores de contenido

Con 1.300 millones de usuarios activos mensuales en julio de 2021, Instagram es indiscutiblemente LA plataforma en la que hay que estar (fuente: Instagram vía Digimind). Decidida a mantener su posición de liderazgo, la red social se nutre de las innovaciones desarrolladas por sus homólogos. Ante el éxito de TikTok, Instagram se apresuró en ofrecer vídeos cortos lanzando Reels

Este formato divertido y creativo ha conquistado rápidamente a los influencers de Instagram. Hay varias razones para ello. En primer lugar, los Reels son más vivos y auténticos que las clásicas publicaciones. En segundo lugar, a diferencia de los vídeos largos (IGTV, vídeos de YouTube), los Reels pueden producirse con recursos más limitados. Por último, los Reels se benefician de una mayor visibilidad que otros contenidos publicados en Instagram. De hecho, la plataforma impulsa más este tipo de publicaciones hacia sus usuarios. El potencial de viralidad de los Reels es, por tanto, mucho mayor que el de una fotografía, por ejemplo.

Todos estos puntos fuertes no han escapado a los microinfluencers y nanoinfluencers. Son tan aficionados a los Reels como a los clips de TikTok. Muchos de ellos matan dos pájaros de un tiro y publican sus vídeos cortos tanto en Instagram como en TikTok. El objetivo: conseguir el máximo engagement y visibilidad con casi la misma carga de trabajo. Así que, para tus próximas colaboraciones marca-influencer, no dudes en pedir una doble publicación en TikTok e Instagram Reels.

Los Stories de Instagram (¿y pronto TikTok ?)

Al igual que los vídeos cortos, las "Stories" están ganando terreno poco a poco en todas las redes sociales. Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest ya han adoptado este tipo de contenido .e incluso TikTok estaría testeando la posibilidad de añadirlas. ¿El objetivo de las "Stories"? Crear una colección de fotografías y/o vídeos cuidadosamente editados y visibles durante solo 24 horas.

Dinámico, espontáneo y efímero, este formato atrae a los influencers. Nada menos que 500 millones de cuentas de Instagram utilizan Stories a diario. ¿La ventaja de este tipo de contenido? Al igual que los Reels,  Instagram promueve las Stories. Aparecen en la parte superior de la página de inicio de la plataforma, por encima del feed de noticias, por lo que gozan de buena visibilidad. Y lo que es mejor, las "Stories" permiten a los influencers reforzar el vínculo entre ellos y sus seguidores. Y es que son interactivas, permiten integrar stickers y al igual que TikTok y Reels, las Stories de Instagram ofrecen muchas posibilidades creativas, sin requerir conocimientos técnicos avanzados.

Todas estas razones explican por qué los microinfluencers y los nanoinfluencers son tan aficionados a las Stories. Los creadores de contenido de Hivency están muy interesados en las campañas que incluyen Stories. De hecho, hasta la fecha, la mayoría de las colaboraciones que hemos lanzado a través de nuestra plataforma combinan las Stories con las publicaciones tradicionales.

 

Los directos: tendencia al alza

La explosión de la plataforma Twitch en 2020 no hace sino confirmar el atractivo de este tipo de contenido para los creadores. En Twitch, pero también en YouTube, Instagram o TikTok, las transmisiones en directo se multiplican.

Los influencers que utilizan este formato crean un vínculo único con su comunidad y mejoran el engagement de sus seguidores. De hecho, este tipo de contenido fomenta la interacción (a través del chat). Pero eso no es todo. Las transmisiones en directo también son una oportunidad para que los influencers inviten a sus compañeros o a los representantes de las marcas. En Instagram, es posible crear "salas" con otros tres interlocutores. Esto es ideal para ofrecer nuevos contenidos, pero también para conocer a nuevas personas y ampliar la comunidad. La guinda del pastel es que las retransmisiones en directo son una garantía de visibilidad, ya que las plataformas destacan estos contenidos.

Hasta ahora, los directos parecen atraer principalmente a los influencers más establecidos. Sin embargo, las ventajas de la transmisión en directo podrían convencer rápidamente a un número creciente de microinfluencers.


***

Vídeos cortos de TikTok, Instagram Reels, Stories y transmisiones en directo: los contenidos que triunfan entre los influencers tienen en común que son especialmente atractivos y se centran en la sencillez y la autenticidad.

💡Nuestro consejo: para tus colaboraciones, céntrate en formatos que atraigan a los influencers. De este modo, estarán más dispuestos a colaborar con tu marca y podrán producir contenido de calidad. Lo ideal es combinar un post corto, destinado a "enganchar" a los usuarios, con una publicación más elaborada, que ofrezca más detalles sobre el producto o servicio.

Crédito foto de portada: Jeremy Bishop via Unsplash

Combined-Shape

Suscríbete nuestra newsletter

  

Nuestros artículos más leídos

Ranking de los 10 influencers mejor pagados de 2020 en Instagram

La plataforma Hivency integra el grupo SKEEPERS junto a Octoly

¿Cómo lanzar un challenge en redes sociales?

¡Empieza
ahora!

Solicitar una demo