Agencia vs plataforma de influencia: 4 preguntas para dar con la solución perfecta

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91% de los profesionales de marketing están convencidos de la eficacia del marketing de influencia y casi un 80% quieren dedicar una parte de su presupuesto a ello.

Sin embargo, ante la competencia desenfrenada, la proliferación de falsos influencers y la multitud de KPIs, se hace imprescindible obtener ayuda en este proceso.

Los anunciantes disponen de dos soluciones: la agencia digital o la plataforma de influencia.

¿Dudas entre estas dos alternativas? He aquí 4 preguntas que debes hacerte para elegir la solución ideal para llevar a cabo tu estrategia de marketing de influencia.

¿Quieres llevar las riendas de tu estrategia de marketing de influencia?

Utilizar una agencia digital te permite delegar toda tu estrategia de marketing y centrarte en su negocio principal. Una agencia se encarga de los aspectos estratégicos, administrativos, legales y creativos de tus campañas de marketing de influencia

Sin embargo, si cuentas con un equipo que conoce los retos del marketing digital, no es necesario externalizar el diseño de tu estrategia. Al igual que el 78% de los profesionales de marketing, es probable que prefieras gestionar tus campañas de marketing de influencia de forma interna. 

Las plataformas de influencers son herramientas de gestión, optimización y análisis que hacen proporcionan una gran autonomía. Permiten ahorrar un valioso tiempo gracias al poder del machine learning y a la automatización de un gran número de tareas. Una plataforma de influencia te proporciona la información y el apoyo logístico necesarios para que puedas centrarte en los aspectos esenciales de tus campañas (briefing, selección de los influencers, análisis de los resultados, etc.).

¿Tus equipos quieren beneficiarse de un conocimiento experto sobre el sector sin perder el control de sus misiones? Algunas plataformas de influencia, como Hivency, te ofrecen un apoyo a medida. Nuestros expertos asesoran de forma personalizada sobre los aspectos estratégicos y operativos de tus campañas. 

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Crédito : fauxels

¿Tienes problemas para encontrar influencers?

Muchos anunciantes tienen problemas a la hora de encontrar influencers que promocionen su marca. Solo el 14% de los profesionales del marketing considera fácil encontrar un creador de contenido que esté en sintonía con su campaña. Los perfiles falsos son su pesadilla. 

Si tú también tienes problemas para encontrar creadores de contenido serios, recurrir a una plataforma de influencia es la solución que necesitas. En efecto, este tipo de servicio se basa en la inteligencia artificial para analizar un número muy elevado de perfiles y la calidad de su audiencia. Identifica automáticamente y con precisión a los influencers con más credibilidad y elimina a los que hacen trampa. Es una herramienta indispensable: ¡las propias agencias digitales confían en los servicios de las plataformas de influencia para elegir a los influencers con los que trabajan!

¿Eres más de macroinfluencia o microinfluencia?

Los macroinfluencers son grandes aliados para impulsar el conocimiento de tu marca. Los nanoinfluencers y microinfluencers están cerca del consumidor y tienen un auténtico poder de recomendación, lo que significa que pueden ser utilizados para incitar el acto de compra. Las grandes marcas no se han equivocado: desde 2016, han aumentado un 300% sus colaboraciones con microinfluencers. 

El uso de una plataforma de influencia es una solución casi ineludible si quieres embarcarte en la aventura de la microinfluencia. Es imposible revisar manualmente miles de perfiles para seleccionar los que mejor se adaptan a tu sector y necesidades. 

Por otro lado, si quieres ponerte en contacto con un macroinfluencers muy solicitado, recurre a una agencia con la que tenga vínculos especiales. Esta agencia actuará como intermediaria y facilitará la colaboración. 

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Crédito : Cottonbro

¿Quieres hacerte viral por un día o ser visible a largo plazo?

¿Tu marca es más bien de acciones one-shot o busca una estrategia de influencia a largo plazo? Ante la proliferación de información, ser viral puede aumentar rápidamente tu notoriedad. Una agencia experta en marketing digital podrá ofrecerte campañas muy efectivas en términos de visibilidad apoyándose en los influencers con los que colabora.

Sin embargo, si quieres mantenerte a la cabeza, también debes considerar una estrategia sostenible. No hay nada mejor que mantener una relación directa y cercana con los influencers a través de una plataforma de influencia. De este modo, puedes crear una verdadera relación de confianza, incluso si trabajas con un gran número de creadores de contenido. Una plataforma de influencers permite comunicarse de forma fluida y establecer intercambios constructivos (compartir noticias, puntos de vista, ideas creativas, etc.). Muy valorada por los influencers, este tipo de interacción te garantiza una presencia continua en redes sociales. ¡No hay nada mejora para asegurar el éxito de tus campañas! 

Como habrás comprendido, la plataforma de influencia y la agencia digital ofrecen servicios que son a la vez diferentes y complementarios. Hacer un balance de tus competencias y objetivos te permitirá elegir la solución que mejor se adapte a tu situación. Delegar tu estrategia de marketing u optimizar tu gestión internamente: tú decides.

Fuentes : Influencer Marketing Hub

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