5 diferencias de trabajar con macro o microinfluencers

Las relaciones con los influencers varían en función del número de seguidores que tengan en sus redes sociales. No tendrás las mismas conversaciones si trabajas con un microinfluencer, que las que tendrás trabajando con un macroinfluencer. Hoy en Hivency, te explicamos por qué la gestión de las relaciones con estos dos tipos de influencers es diferente.

Hivency_Différences entre micro et Macro-influenceursFotografía de Renato Abati via Pexels

Los macroinfluencers son creadores de contenido con más de 100.000 seguidores. Los microinfluencers, por otro lado, tienen entre 5.000 y 100.000 seguidores. Estos últimos son considerados, por sus comunidades, como prescriptores de confianza que transmiten mensajes auténticos. Tienen una relación privilegiada con sus comunidades. De hecho, este tipo de influencers responde siempre a las preguntas, mensajes privados y comentarios de sus seguidores, creando de este modo una relación cercana con ellos.

El 82% de los consumidores están muy atentos a las recomendaciones de los micro y nanoinfluencers.

Colaborar con microinfluencers no requiere, por lo tanto, la misma estrategia ni los mismos intercambios que los establecidos con un macroinfluencer.  

pyramide ES © Infografía Hivency


1- Los microinfluencers están más en sintonía con las marcas y productos que presentan a su comunidad.

Actualmente, los microinfluencers trabajan más con marcas que les gustan, mientras que el 23% de los influencers con más de 100.000 seguidores muchas veces trabajan con marcas que no les gustan. Solo el 7% de los influencers con menos de 100.000 seguidores (fuente: encuesta de Hivency).


2- Los macroinfluencers priorizan la remuneración, mientras que los microinfluencers no.

Según un reciente estudio de Hivency, al 80% de los creadores de contenido con entre 5 y 10.000 seguidores, y el 63% de los que tienen entre 10 y 50.000 seguidores, rara vez se les paga de otro modo que en productos. Por otro lado, el 84% de los macroinfluencers son pagados por las marcas cuando realizan una colaboración.

3 - Colaboraciones puntuales VS en el tiempo.

Generalmente, cuando una marca establece una colaboración con un macroinfluencer, se trata de colaboraciones puntuales debido al coste que conllevan. Por otro lado, con los microinfluencers, la colaboración puede extenderse en el tiempo. Su relación con los seguidores es más cercana, por lo que los influencers continúan hablando regularmente sobre los productos o servicios de la marca de forma natural, respondiendo a dudas de sus seguidores o dando su opinión sobre su experiencia.


4 - Los microinfluencers son embajadores de marca para los clientes

Para diferenciarse de la competencia, las marcas deben comprometerse activamente con un grupo de personas influyentes y convertirlas en embajadoras de marca. Se trata de seleccionar a influencers que tengan afinidad con la marca y con el público objetivo de esta. De este modo, pueden establecerse colaboraciones continuas con los creadores de contenido y marcar la diferencia.


5 - Briefings diferentes

Cuando se trabaja con microinfluencers, las instrucciones de colaboración han de ser breves y no muy restrictivas. Hay que dejarles un margen de creatividad, esto es importante para que tengan libertad para transmitir el mensaje de forma creíble y sincera a sus comunidades. Recuerda que los microinfluencers son "súper" consumidores, por lo que necesita tener el mismo enfoque que con sus clientes.

Le blog Hivency_Différences macro et micro-influenceurs
Foto del Godisable Jacob via Pexels

Como ves ambos tipos de influencers son diferentes y cada uno de ellos aporta unos beneficios u otros a las marcas en función de sus objetivos. Un macroinfluencer , con un alcance más amplio, creará un mensaje que llegará rápidamente a sus seguidores, mientras que el trabajo con microinfluencers llegará a más gente a largo plazo.

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