3 campañas TOP de marketing de influencia de 2019

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La llegada del final del año está a la vuelta de la esquina, y si hay un hecho que sin duda hemos podido constatar este año, es que cada vez más empresas integran el marketing de influencia a sus estrategias. En Hivency, hemos querido repasar las mejores campañas de 2019. El objetivo, analizarlas y darte los mejores consejos para que tus campañas de 2020 sean todo un éxito. 

1 - #SummerOfShopbop

La marca de ropa y accesorios americana, invitó a ocho influencers a un viaje este verano. Estos tuvieron la oportunidad de disfrutar de la dolce vita en el lago de Como, mientras descubrían productos de Shopbop. 


¿Por qué funcionó esta campaña de influencia?

Esta campaña de influencia fue un éxito con más de 1.479 publicaciones que mencionaban a la marca en Instagram y utilizaban el hashtag #SummerOfShopbop. Shopbop, que quiere convertir a los influencers en verdaderos embajadores, les dio un gran margen de libertad a la hora de elegir la ropa que se pondrán y de crear publicaciones. Esta es la clave del éxito para crear y mantener una relación de confianza con los influencers. Dar un briefing muy concreto es muy útil para las marcas, sin embargo, para los influencers puede suponer una barrera a la hora de comunicar con sus seguidores. 


2 - BMW x Khalid: de camino a Coachella

Por tercer año consecutivo, BMW se ha asociado con el festival Coachella para lanzar una nueva campaña de marketing de influencia. El cantante Khalid, en plena promoción de su nuevo álbum Free Spirit, acompañado por un grupo de influencers, acudió al festival a bordo de los nuevos modelos de BMW. Todos ellos compartieron la experiencia con su comunidad a través del hashtag #RoadToCoachella. Fueron haciendo varias paradas por el camino para conocer a sus seguidores. Fue una operación de comunicación multicanal para la marca de automóviles así como para la cantante. 

¿Por qué funcionó?

La marca obtuvo 5.316 publicaciones bajo su hashtag #RoadtoCoachella. Esto se consiguió gracias a la buena elección de influencers que hizo la marca. Estos, estaban comprometidos con la acción y correspondían con los valores y objetivos de la marca. Elegir a las personas influyentes adecuadas con las que trabajar es esencial porque son su escaparate. No seleccionar a los influencers correctos, puede hacer que no llegues a tu objetivo de manera efectiva. 

 

3 - Lalalab: productos regalados y códigos promocionales como estrategia

Para desarrollar  su estrategia y su presencia en las redes sociales, la empresa de revelados fotográfico Lalalab decidió recurrir a Hivency para poner en marcha campañas de influencia. La marca ofreció a los influencers la oportunidad de conseguir productos de forma gratuita, a cambio de publicaciones de Instagram o vídeos de YouTube. Gracias a la red de influencers de Hivency, Lalalab llegó a 16,7 millones de usuarios, generó 862 publicaciones, un engagement de 3,62% frente al 3,31% de su sector. Con todo esto, ha conseguido alcanzar a más de 16,7 millones usuarios en Instagram.

¿Por qué funciona este tipo de campaña?

Para dar a conocer tu marca, una opción interesante, es ofrecer productos gratuitos a algunos influencers. De este modo, pueden probarlos y compartir la experiencia con su comunidad a través de las redes sociales.  Además, puedes ofrecerles un código promocional para sus seguidores que te permitirá generar ventas, analizar el número de compras a través de este código y así determinar si la campaña ha tenido el impacto que esperabas. Si quieres saber más sobre el caso de Lalalab, puedes ver nuestro caso de éxito

 

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