3 reproches faits aux marques par les blogueurs

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Les marques se demandent souvent ce qu’attendent les blogueurs et se retrouvent face à des requêtes mal comprises ou mal interprétées. Pour remédier à cela, de nombreuses marques ont décidé de passer par des agences comme Hivency. Néanmoins, certaines marques font appel en direct à des blogueurs.  

Quels sont les 3 reproches le plus formulés aux marques dans leur approche ?

Tout d’abord, au niveau mondial, même si cela peine un peu en France, les blogueurs sont la 1ère catégorie d’influenceurs désignés par le milieu de l'influence marketing. Le saviez-vous ? Les entreprises ont conscience de l’importance des blogueurs au sein d’une stratégie d’influence. La première étape franchie, elles ont encore de nombreuses difficultés pour communiquer efficacement.

  • Quel est le profil d’un blogueur aujourd’hui ?

La majorité des blogueurs ont entre 25 et 35 ans néanmoins cela s’étend jusqu’à 45 ans. En moyenne, les lecteurs ont plus de 22ans. En effet, les plus jeunes sont attirés par les médias vidéo à grignoter. La plupart des blogueurs ont un blog par passion. Seulement 15% en font leur activité professionnelle. Cependant, le blogueur se professionnalise de plus en plus. 

  • Quels sont les reproches faits aux marques ?

- Ne pas se renseigner sur le contenu des blogs 

Très souvent, la marque envoie un mail similaire à plusieurs blogueurs pour une proposition de collaboration. Or, derrière chaque blog se cache une personne, un état d'esprit, une éthique et donc un univers. Le contenu ou même le prénom de la personne est fréquemment zappé au profit de la campagne marketing. Si l’on désire une relation saine autant bien débuter, non ? L’émail est le canal de communication préféré des blogueurs quand celui-ci est un minimum personnalisé. Un mauvais ciblage fait perdre du temps à la marque et au blogueur mais aussi donne une image négative de la marque au blogueur, c'est bien dommage. Il est donc important pour l'entreprise de jeter un œil au blog avant de prendre contact. 

- L'absence de transparence des conditions proposées

Lorsque les premiers échanges ont eu lieu, les conditions de la collaboration sont énoncées. Ces propositions peuvent manquer de clarté. Les blogueurs expriment alors des reformulations et des souhaits. Il ne faut pas oublier que le blogueur est intégralement compris dans le plan média alors pourquoi le négliger ? 

De plus, certaines marques n’hésitent pas à proposer un contenu pré-écrit ou pré-établi avec des attentes précises. Cela est rédhibitoire pour un vrai blogueur. Quelques entreprises sont encore sans scrupule et pensent pouvoir utiliser les blogueurs néanmoins ils ne sont pas des panneaux publicitaires. Certaines marques n'acceptent pas la critique tout comme le blogueur a parfois dû à comprendre les désirs des marques. Cela va dans les deux sens. Un blogueur doit savoir faire des concessions quand son écrit ne convient pas dans la mesure du raisonnable, nous sommes bien d’accord. Pour éviter cela, il est important de délimiter dès le début des échanges les demandes de chaque partie et de les exprimer clairement. Être à l’écoute demeure le secret du succès du bonne relation marque/blogueur. 

- Le manque de partenariat à long terme

Quoi de mieux qu’une relation de confiance entre deux partenaires ? Les blogueurs apprécient travailler sur une période longue avec les marques. De la sorte, le blogueur a un sujet d’expertise. Il est pris au sérieux par son lectorat et par les autres marques. Cette démarche positive est également favorable pour l'entreprise. Le ponctuel est intéressant lorsqu’il s’agit d’un produit unique mais les marques sortent de nouvelles gammes à chaque saison. Privilégier les vrais contacts et une réelle relation sont essentiels. Il est conseillé de faire perdurer une collaboration si celle-ci a fonctionné. En plus, ce mode de fonctionnement est bénéfique pour le référencement naturel des deux parties

Fort heureusement, les blogueurs ont la sensation d’être de mieux en mieux compris même si certains progrès restent à faire de toute part. En effet, la rémunération est encore tabou en France. Au sein d’autres pays, financer une collaboration est bien ancré. La relation marque/blogueur a de beaux jours devant elle, il suffit de savoir l’entretenir, comme toujours.

Que pensez-vous des relations entre les marques et les blogueurs ?




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