TOP 5 des marques de cosmétiques sur le numérique

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numérique - cosmétiques - stratégie marketing - stratégie digitale - instagram - réseaux sociaux - facebook - twitter

Les plus grandes marques de beauté ont su tirer leurs épingles du jeu sur les divers réseaux sociaux entre clichés incroyables, coups de communication ou jeux concours. Quelles sont les 5 marques de cosmétiques qui ont le plus cartonné ?

Grâce à l’indice IQ Digital créé par Scott Galloway, professeur de marketing NYU Stern School of Business, et une équipe d'experts, on en sait plus. Cette étude est la première et la plus importante en son genre. Elle permet de mesurer l'efficacité des compétences numériques des grandes marques de la mode et de la beauté notamment. Ceci se calcule en fonction de l'optimisation des moteurs de recherche, la capacité à exploiter la technologie et l'utilisation des médias sociaux. Les réseaux sociaux permettent aux marques de réinventer le lien avec le consommateur, les marques en sont conscientes. De ce fait, elles ont développé leur présence sur le web et sur les plateformes sociales. 

Mac Cosmetic, n°5

MAC a été l’une des marques de maquillage les plus recherchées en 2016. Grâce à des newsletters assez dingues, MAC de se placer dans le top 5. Cette marque de maquillage fait naître l'envie de consommer avec un nombre impressionnant de collections capsules et les collaborations avec des célébrités. Cela suscite un engagement élevé sur les réseaux sociaux. Entre Rihanna, Ariana Grande, Miley Cyrus, il y a du lourd !
Lancôme - marque de luxe - présence digitale - marque de cosmétiques - numérique

Leur cible est très large entre 16 et 40 ans en moyenne. De ce fait, on se reconnaît toutes en MAC ! C’est un peu l’Apple du maquillage ! Il faut avoir un MAC pour être tendance ! MAC est la marque n°1 en matière de taux d'interaction sur les réseaux sociaux, devant Chanel, Dior et L'Oréal. Impressionnant, non ? 

Lancôme, n°4

Lancôme a une stratégie digitale depuis très longtemps maintenant. Lancôme est synonyme d'excellence, de luxe et beauté féminine intemporelle. Reconnue mondialement, Lancôme est reflet de qualité et d’engagement. Lancôme a un souhait important de contrôler son image tant sur la toile qu’au sein de ses boutiques. De ce fait, la communication est millimétrée et incroyable. Lancôme souhaite élargir sa cible et cela se voit. 

Lancôme - marque de luxe - présence digitale - marque de cosmétiques - numérique

Elle propose davantage de collections maquillage ou éphémères en surfant sur les saisons et les couleurs tout en conservant ses produits phares. Lancôme a été le leader sur Youtube grâce à son partenariat avec la vloggueuse Michelle Phan.  Lancôme a intégré ses tutoriaux vidéos à son site e-commerce. Encore un coup de génie ! La marque a également innové avec la création des « taxi shops » à New York sur mobile. 

Gemey Maybelline, n°3

Gemey est la marque la plus recherchée sur Google en France. La marque a souhaité innover en intégrant Snapchat à ses réseaux sociaux. De ce fait, elle a été l'une des 10 marques les plus mentionnées par les youtubeurs en 2016. Gemey se veut être une marque jeune, dynamique et fashion. On retrouve cet état d’esprit sur leur compte Instagram. Après avoir lancé son blog en 2008, Gemey-Maybelline a créé son propre réseau social: We Love Make Up. 

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On y retrouve des astuces, des tutos et des échanges intéressants autour de looks ou de make-up. Gemey Maybelline démontre que la consommatrice est au cœur de ses préoccupations. Depuis sa création, la plateforme communautaire a explosé et permet à la marque de voir en avant-première les tendances à venir. Enfin, Gemey Maybelline a confié en janvier 2015 les rênes de sa chaîne Youtube à la youtubeuse EnjoyPhœnix pour une émission hebdomadaire, « T’as pas du gloss ? ». Ce fut un carton grâce à la cible teenager de la marque. Il n’y a pas à dire Gemey Maybelline a une stratégie digitale efficace !

Benefit, n°2

Benefit est très présente sur le web. La marque est également un moteur rapide sur Facebook Live avec une série hebdomadaire répondant aux questions des consommatrices. Benefit est dans l’air du temps. 

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Ils ont su créer cette atmosphère si particulière. Avoir un produit Benefit, c’est être tendance ! D’ailleurs, la marque du groupe LVMH a été la première à utiliser les box beauté pour effectuer ses lancements de produits. Benefit est toujours à la recherche du bon plan pour plaire à ses clientes. 

Urban Decay – Le grand gagnant

Cela fait deux ans de suite qu’Urban Decay remporte la première place. La marque ne se démode pas grâce à ses palettes d’ombres à paupières Naked. D’ailleurs, 56% du trafic du site provient des recherchées liées aux ombres à paupières. 

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Urban Decay joue également dans la cour des très grands avec un site mobile très complet sur lequel on retrouve un chat en direct et un localisateur de magasins. Avec la création d’UD All Access, les clientes peuvent voir les Instagrammes de la marque et d'autres contenus sociaux, comme les articles de blogs sur le site même. Il est également possible de regarder des vidéos ou des tutos. Enfin, toutes les photos avec le hashtag #UrbanDecayCosmetics s’y trouvent. Urban Decay est une marque entreprenante, active et fonceuse d’où cette place de numéro 1. 

Que pensez-vous de ce classement ?





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2 commentaires

  1. Coucou !
    C'est très intéressant, car inattendu : j'aurais pensé à d'autres marques.
    Comme quoi...
    Bisous,

    Forty Beauty
    www.fortybeauty.com

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    Réponses
    1. Je fus la première surprise par ce classement :)
      Bisous

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